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2023年,生成式AI熱潮引發(fā)了全球的關(guān)注,人工智能的發(fā)展從“辨別式AI”走向了“生成式AI”。AIGC也成為創(chuàng)新營銷的破圈抓手。百度作為國內(nèi)人工智能領(lǐng)域的佼佼者,積極推動AI技術(shù)從科技創(chuàng)新到落地應(yīng)用,通過生成式AI技術(shù)力和平臺能力,開啟營銷新代際。
近期,百度營銷聯(lián)合眾多品牌主發(fā)起一場AI樂園式探索的互動體驗(yàn)——AI生活節(jié)。在百度數(shù)字AI導(dǎo)游希加加的帶領(lǐng)下,透過百度AIGC+X多維營銷場景,開啟AI Wonderland的七巧板大陸探索,進(jìn)行一次獨(dú)特的“AI Citywalk”。
探索新生力 百度營銷開啟未來世界營銷場域
數(shù)字化時代,用戶的注意力已經(jīng)成為了一種稀缺資源。如果不能激發(fā)用戶的新鮮感,讓他們感到有趣和新奇,那留給品牌的時間轉(zhuǎn)瞬即逝。在吸引了用戶注意力后,能進(jìn)一步促使其參與其中,用戶獲得滿足感和表達(dá)欲,才更有可能成為品牌的忠實(shí)粉絲。因此,如何吸引用戶的注意力并留下深刻的記憶點(diǎn),成為企業(yè)在當(dāng)下營銷需要思考的問題。
這次百度營銷的【AI生活節(jié)】聯(lián)合百度多條產(chǎn)品線構(gòu)建AI互動場域營銷矩陣,為品牌和用戶提供更加智能化、沉浸式的體驗(yàn)。百度APP主會場上線一系列全新的AI體驗(yàn)版塊,包括、【答案之書】、【元宇宙碑谷】、【AI童趣樂園】、【未來映像館】、【未來城市畫廊】、【繪出異次元的你】等,打破了傳統(tǒng)營銷模式的限制,為品牌和用戶之間搭建了更緊密的連接,促進(jìn)互動與溝通。
【答案之書】是基于百度知識增強(qiáng)大語言模型-文心一言能力搭建的全新營銷場域?；顒禹撛O(shè)有:學(xué)、食、行、美、居、娛、用、答八大基礎(chǔ)版塊,可根據(jù)用戶發(fā)起的問題,由AI識別理解后給予相應(yīng)的答案。文心一言不僅能聽懂語言、看懂圖片視頻、理解真實(shí)的世界,和人們流暢地交流,同時還能夠進(jìn)行各種藝術(shù)創(chuàng)作。具備了世界領(lǐng)先的語言。
如果說【答案之書】滿足了用戶對需求信息的高效獲取,全面理解用戶,實(shí)現(xiàn)有問必答,那【元宇宙碑谷】則滿足用戶的探索場景。百度希壤m(xù)ini打造元宇宙平行世界。用戶進(jìn)入元宇宙空間,體驗(yàn)奇妙的穿越感。3D立體化街景、探索冒險式設(shè)計(jì)……都充分滿足現(xiàn)代年輕人追求新奇、潮酷的感官體驗(yàn),極大地拉動了用戶的停留時長和互動欲望。品牌可以通過各種形式展示自己的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特點(diǎn),收獲關(guān)注和喜愛。
例如,薩米特瓷磚品牌就在此【元宇宙碑谷】版塊中,以植入街區(qū)虛擬展覽的方式將品牌海報披露,這種獨(dú)特場景下的展示方式,也更容易使用戶對薩米特瓷磚的品牌符號有更深刻的記憶。
創(chuàng)造新內(nèi)容 生成式AI海報激發(fā)二次傳播
當(dāng)今快節(jié)奏的內(nèi)容時代,品牌生產(chǎn)內(nèi)容的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)追趕不上用戶接收新內(nèi)容的速度。在生成式AI的幫助下,品牌可以快速生成高質(zhì)量、有趣且具有吸引力的內(nèi)容,從而滿足用戶的需求。同時,生成式AI還可以根據(jù)用戶的反饋和行為數(shù)據(jù),不斷優(yōu)化和改進(jìn)內(nèi)容,使其更加符合用戶的喜好和需求。
此次【AI生活節(jié)】中,飛鶴奶粉以“1000天塑造超級腦力”為主題,借助百度AIGC能力,推出【AI童趣樂園】版塊,將寶寶的簡約畫作進(jìn)行加工創(chuàng)作,還原寶寶豐富多彩的腦世界,并生成寶寶繪畫的專屬海報,為用戶與寶寶之間建立了更緊密的情感紐帶。同時,飛鶴奶粉還通過度星選話題征文形式,邀請眾多達(dá)人和用戶參與創(chuàng)作,共同分享寶寶們的想象力。活動迅速聚集大量關(guān)注度,形成口碑傳播,贏得了用戶的好感和信賴。這不僅讓更多人了解飛鶴奶粉的品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢,充分展示了飛鶴奶粉的專業(yè)與關(guān)愛,還進(jìn)一步強(qiáng)化了飛鶴X超級腦力的記憶綁定,為品牌贏得了更多忠實(shí)用戶。
除了AI簡筆畫生成的玩法,AI更能把用戶的照片作跨次元創(chuàng)意生成。中國移動就在此次活動中,與百度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,推出【繪出異次元的你】主題活動。中國移動借助百度AIGC能力,抓住現(xiàn)代年輕人對次元體的熱愛,用戶上傳照片即可生成異次元形象海報,助力品牌傳遞年輕、活力的形象,同時建立在年輕用戶群體中的心智。
感知新產(chǎn)效 達(dá)成品牌高效轉(zhuǎn)化
流量為王時代,如何低成本拓客、留客成為品牌發(fā)展難題。百度AI技術(shù)帶來的,不僅是用戶體驗(yàn)層面的創(chuàng)新,通過全鏈路轉(zhuǎn)化路徑搭建,為帶來實(shí)實(shí)在在的品牌增長?！続I生活節(jié)】就圍繞“家裝”“首飾”“機(jī)械”品牌,提出新的營銷轉(zhuǎn)化鏈路方案。
家裝品類【煥新裝家裝盛典】分會場和機(jī)械品類【AI機(jī)械館】集合百度內(nèi)容聚合能力?！緹ㄐ卵b家裝盛典】聯(lián)動聚通裝潢推出家裝“有驚喜”活動,發(fā)放聚通裝潢三十周年慶萬元家裝補(bǔ)貼,將AI生活節(jié)的智能化理念與品質(zhì)家裝結(jié)合,讓用戶關(guān)注品牌、話題共建、領(lǐng)取福利的同時,實(shí)現(xiàn)品牌人群種草到專項(xiàng)導(dǎo)流的鏈路。而【AI機(jī)械館】則整合機(jī)械類用戶關(guān)注的高頻內(nèi)容,為目標(biāo)人群推薦更合適的機(jī)械品牌、更全面的產(chǎn)品手冊。同時,篩選優(yōu)質(zhì)的機(jī)械品牌推出品牌風(fēng)尚榜,完成從流量到客流量的轉(zhuǎn)變。
首飾品類結(jié)合雙十二和圣誕節(jié)日節(jié)點(diǎn),策劃【賀歲爆款揭秘微綜藝——黃金首飾為什么這么火】,聯(lián)動菜百首飾用輕松有趣的方式揭露當(dāng)下年輕人為何如此熱衷于購買黃金的價值認(rèn)知,以精準(zhǔn)分發(fā)、口碑發(fā)酵,再借助節(jié)日消費(fèi)刺激驅(qū)引導(dǎo)獲客轉(zhuǎn)化。
跨界新結(jié)合 線下破圈場景營銷
除了線上會場,【AI生活節(jié)】聯(lián)合”MoCA上海當(dāng)代藝術(shù)館“&”文心一格“共同打造”TA的「一格」下午茶“藝術(shù)畫展,用戶在畫展現(xiàn)場可直觀體驗(yàn)AI作畫,讓用戶體驗(yàn)到AI可以為“藝術(shù)”和“美”創(chuàng)作更多可能。以及,結(jié)合百度AI創(chuàng)新能力與圣誕節(jié)日氛圍,打造線下快閃活動,將AI體驗(yàn)從線上轉(zhuǎn)移至線下,以沉浸式體驗(yàn)感來加深A(yù)I為“美”好生活助力,近距離傳導(dǎo)百度企業(yè)價值。
結(jié)語
【AI生活節(jié)】是一場充滿創(chuàng)新和變革的營銷活動,活動被各大平臺流量博主自發(fā)傳播,號召用戶加入AI+生活。同時,國內(nèi)多地?zé)衢T商圈、媒體大屏、多家權(quán)威媒體爭相報道,活動整體曝光達(dá)到1億+。全面制造聲勢,延續(xù)活動聲量,助力品牌出圈。
從品牌角度,借助百度強(qiáng)大的AI技術(shù)和平臺能力,打造出更具吸引力和互動性的營銷活動。這將有助于提高品牌知名度、提升品牌形象,并最終推動產(chǎn)品的銷售和服務(wù)的推廣。
從用戶角度,親身感受全新的互動體驗(yàn)。提高用戶對生成式AI技術(shù)的認(rèn)知度和接受度,推動AI技術(shù)在更廣泛領(lǐng)域的應(yīng)用。
相信在未來,百度營銷也會充分發(fā)揮生成式AI的優(yōu)勢,為品牌和用戶提供更智能化、更高效的營銷服務(wù),使品牌與用戶的鏈接更有溫度。
