國貨影響力出圈典范：飛鶴斬獲小紅書“年度IP營銷獎”

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近日,小紅書在上海舉辦了“萬物皆可種草”2024WILL商業(yè)大會。飛鶴憑借過去一年在商業(yè)化營銷中的創(chuàng)新實踐,喜獲2024年度小紅書WILL營銷獎“年度IP營銷獎”。

“小紅書WILL營銷獎”是小紅書對在商業(yè)化方面做出杰出貢獻的品牌、產品和內容以及優(yōu)質商業(yè)合作伙伴進行感謝和表彰的營銷獎項。獲獎品牌往往在市場洞察力和品牌影響力方面具有領先地位,獎項也被業(yè)內稱為品牌營銷領域的新風向標。

據了解,飛鶴是本年度IP營銷獎獲得者中品唯一的嬰幼兒奶粉品牌?；仡?023年,飛鶴與小紅書強強聯(lián)合,在年輕化營銷方面取得了多次創(chuàng)新突破,成為國民品牌的營銷標桿。

在探索節(jié)日IP價值方面上,飛鶴奶粉對“528中國寶寶日”進行了新嘗試。作為飛鶴品牌專屬的節(jié)日IP,“528中國寶寶日”已經成功舉辦六屆,深受眾多家庭的認可。在2023年的“528中國寶寶日”期間,為了突破原有的用戶圈層,飛鶴緊抓年輕潮流一代的用戶需求,在小紅書推出了“聰明寶寶養(yǎng)成計劃”熱門話題,并于上海愚園路打造了一場以“腦洞生花”為主題的快閃活動。

同時,飛鶴將“大腦發(fā)育黃金期,聰明寶寶喝飛鶴”的品牌理念貫穿整個營銷周期,借助小紅書友好的社區(qū)氛圍和優(yōu)質的意見領袖支持,高效觸達核心目標群體,并不斷增強消費者對飛鶴奶粉的信任感。這次對節(jié)日IP的成功探索,有效地推動了飛鶴奶粉品牌的影響力與認可度。

在打造跨界營銷方面,飛鶴在2023年7月與時尚芭莎合力開展了一場“中國奶源 流行向上”的時尚溯源之旅,成功顛覆傳統(tǒng)溯源方式,引起了時尚界的廣泛關注。

活動期間,飛鶴邀請了超級時尚達人氧化菊、聰明寶寶瑤一瑤小肉包等,一起前往中國首個嬰幼兒黃金奶源地拍攝時尚大片。在領略北緯47度的自然美景的同時,時尚界和母嬰界的大咖們也共同感受到飛鶴鮮萃科技的專業(yè)力量,并揭開飛鶴護航聰明寶寶健康成長的奧秘。借此事件,飛鶴的品牌勢能進一步提升,向全網展示了中國奶源的流行力量。

2023年10月,飛鶴全面啟動了腦發(fā)育戰(zhàn)略,并在線上和線下展開了一系列以“1000天塑造超級腦力”為核心主題的活動。線上,飛鶴邀請明星媽媽方媛及吳敏霞分享育兒心得,傳遞科學育兒理念;同時,在小紅書平臺上創(chuàng)新利用AI形式,推出飛鶴AI超級腦力繪畫活動,將寶寶的超級腦力生動展現。線下,飛鶴奶粉在上海M+馬利藝術街區(qū)舉辦的“聰明寶寶City walk”展示了一場創(chuàng)意十足的“聰明之旅”,成功突破了圈層壁壘。

通過“1000天塑造超級腦力”主題系列活動,飛鶴奶粉成功向用戶特別是年輕父母傳遞了生命早期1000天寶寶腦發(fā)育的重要性,并受到了參與用戶的一致好評。

憑借對節(jié)日IP價值的深入挖掘,以及跨界營銷策略的創(chuàng)新和對腦發(fā)育戰(zhàn)略的創(chuàng)意傳播,飛鶴斬獲WILL小紅書年度IP營銷大獎實至名歸。在不斷變化的市場需求和行業(yè)趨勢中,飛鶴將堅守初心,為消費者提供更加優(yōu)質產品和完美的體驗,同時夯實其業(yè)內領先的品牌實力,以創(chuàng)新營銷助力國貨影響力持續(xù)出圈。